2020’ye damga vuran moda olayları

TÜRKİYE'NİN EN BÜYÜK DEFİLESİ İPTAL EDİLDİ

Bu yıl dünyaca ünlü model Alessandra Ambrosio'nun 'baş manken' olarak podyuma çıkacağı Dosso Dossi Fashion Show, corona salgını nedeniyle iptal oldu.

İstanbul Kongre Merkezi'nde 17-23 Mart tarihleri arasında düzenlenmesi planlanan Dosso Dossi Fashion Show'a yurt içi ve yurt dışından 5 binin üzerinde katılımcı bekleniyordu.

Dünyaca ünlü model Alessandra Ambrosio'nun yanı sıra, ünlü Türk modellerin de podyuma çıkması planlanan organizasyon, Göbeklitepe konseptiyle yapılacaktı.

Moda dünyası, 2020'de hiç olmadığı kadar büyük bir değişime imza attı. Yıl içinde yaşananlar, moda sektöründe hem olumlu hem de olumsuz değişimlere neden oldu. Corona virüs salgını, defile iptallerini, dijital defileler, maskeli koleksiyonlar, seyircisiz gösteriler bir yana, 3 Kasım ABD seçimi öncesi ünlüler cephesinden yayılan "oy ver" dalgası da modayı etkiledi. ABD'de başlayan ve tüm dünyayı etkisi altına alan ırkçılık karşıtı protestolar da moda markalarını yönlendirdi. İşte A'dan Z'ye 2020'de moda dünyasında yaşananlar...

ALKIŞSIZ DEFİLE

Dünyayı etkisi altına alan corona virüs salgını pek çok sektörü etkilerken moda dünyasını pas geçmesi beklenemezdi. Öyle de oldu... Dev defilelerde peş peşe iptaller yaşandı.

Corona virüsün İtalya'ya sıçramasının ardından dünyaca ünlü moda devi Armani, Milano Moda Haftası kapsamında yapacağı büyük defilede son dakika değişikliğine gitti. Armani, tarihinde ilk kez sağlık tehlikesi nedeniyle defileyi boş salonda sergiledi. YouTube'da yayınlanan alkışsız defilenin sonunda, yine her zaman olduğu gibi ünlü tasarımcı Giorgio Armani selam vermek üzere podyuma çıktı.

45 yıllık Milano kökenli moda evi, sağlık endişesi nedeniyle ilk kez böyle bir karara imza attı. 85 yaşındaki ünlü tasarımcı Armani, 1998 yılında Paris’te güvenlik sorunu nedeniyle boş salonda defile gerçekleştirmişti. Daha sonra defilenin görüntüsü basına dağıtılmıştı.

Moda evi ayrıca, genellikle temmuz ayında Paris Couture Moda Haftası sırasında gerçekleşen Armani Prive gösterisi ile hem yaz hem de kış aylarında giyilebilecekleri içeren mevsimsiz koleksiyonunu Ocak 2021'e kadar ertelendiğini açıkladı.

MODA HAFTALARI SANALLAŞTI

Paris'te Temmuz 2020'de gerçekleşmesi planlanın couture şovları iptal edildi. Fransız modasının yönetim organı olan Federation de la Haute Couture et de la Mode'den yapılan açıklamada, "Corona virüs salgınının dünya çapında yayılmasıyla birlikte moda evleri, çalışanları ve herkesin sağlığını güvence altına almak için güçlü kararlar aldı" denildi.

Hem Paris Moda Haftası hem de Milano Moda Haftası için sanallaşma kararı alındı.

İngiliz Moda Konseyi, hem erkek hem de kadın şovlarının aynı sanal alanda ağırlanacağı Haziran Londra Moda Haftası için geleneksel olanı dijital ele alma planlarını açıkladı.

Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi, haziran ayında yapılacak olan erkekler New York Moda Haftası gösterilerini iptal etti.

ÜRETİM DURDU

Armani, Chanel, Gucci, Prada ve Ralph Lauren gibi dev firmaların defilelerini iptal etmelerinin ardından üretimleri de durma noktasına geldi. Marc Jacobs, eylül ayındaki moda haftası için yaptığı Sonbahar 2020 koleksiyonunu durdurduğunu açıkladı.

SEYİRCİSİZ MODA HAFTASI

Çin'de, mayıs ayında salgının kontrol altına alındığının duyurulmasının ardından, Çin Moda Haftası düzenlendi. Hayat normalleşmeye başlarken salgın tedbirlerinin elden bırakılmadığı Çin'de, moda haftası, tarihinde ilk kez seyircisiz yapıldı.

Defileler kadar moda üretimleri de salgından nasibini aldı. İlginç maske tasarımları birbiriyle yarıştı.

Adı iptallerle anılan moda dünyasında olumlu gelişmeler de yaşandı.

İhtiyaç sahiplerine yardımda bulunan moda devi Burberry maske, önlük ve eldiven üretimine başladı.

Giorgio Armani, Chanel gibi moda devlerinin virüs seferberliğinin ardından Louis Vuitton da sağlık görevlileri için önlük üretimi yaptı.

ARMANİ'DEN 1,25 MİLYON EURO BAĞIŞ

İtalyan modacı Giorgio Armani, ülkesindeki salgın krizine bağışla destek oldu. Modacı, İtalya’da corona virüsle mücadele için 1,25 milyon euro bağış yaptı. Armani’nin 1,25 milyon euro’luk bağışı Milano kentindeki üç hastaneye ve Roma’daki bir hastaneye iletildi.

DEZENFEKTAN ÜRETTİ

Corona virüsle mücadele kapsamında 1 milyon dolar bağış yapan Kylie Jenner, güzellik markası altındaki üretimi durdurdu, 6 bin adet el dezenfektanı üretti ve bunları California’daki hastanelere ulaştırdı.

MODADA GEORGE FLOYD ETKİSİ

ABD’de George Floyd’un ırkçı polis tarafından öldürülmesiyle birlikte Black Lives Matter (Siyahların Hayatı Önemlidir) hareketi başladı. Sokaklardaki protestolar ABD sınırlarını aştı, Avrupa ülkelerine de yayıldı. Elbette ırkçılık karşıtı akım, moda dünyasını da etkiledi. Güzellik markası Glossier, ırkçılıkla savaşmak için 1,5 milyon dolar bağışladı. E-ticaret sitesi Etsy de eşit haklar için 500 bin dolar bağış yaptı. H&M gruptan Cos, Black Lives Matter hareketini 500 bin dolarlık bağışla destekledi. GAP, 250 bin dolar bağış yaparken, Ganni markası ırkçılık karşıtı derneklere 100 bin dolar bağışladı.

Pek çok ünlü gibi moda markaları da sosyal medya hesaplarından ırkçılık karşıtı mesajlar paylaştı. Gucci, Prada gibi bazı dev markalar, siyah modellere çok az yer verdikleri için açıklamalarında samimiyetsiz bulunarak eleştirildi.

MODA DÜNYASI DA 'OY VER' DEDİ

3 Kasım ABD seçimleriyle birlikte moda dünyası hiç olmadığı kadar politize oldu. ‘Oy ver’ (Vote) sloganlı tişörtler, çantalar, ayakkabılar her yerde görülmeye başladı.

Bazı markalar, özellikle genç seçmenleri oy vermeye ve seçmen kaydı yaptırmaya teşvik eden Fashion Our Future 2020 kuruluşuna bağışta bulundu. Michelle Obama’nın taktığı “Oy ver” yazan kolye internette viral olunca, popüler bir aksesuar haline geldi.

Çevreci duruşuyla son dönemde moda dünyasının en popüler markalarından biri haline gelen Patagonia, Trump döneminin ülkeye zarar verdiği görüşünü, etiketlerde "Pislikleri oylarınızla dışarı atın" yazan şortlar piyasaya sürerek gösterdi. Levis markasının, üzerinde 'oy ver' yazan sweat-shirt'leri, Michael Kors'un aynı sloganlı tişörtleri, yine Etsy'nin aynı sloganlı küpeleri öne çıktı. Ancak pek çok marka müşterilerini kaybetme ihtimaline karşı sessiz kalmayı tercih etti.

MODA SEKTÖRÜ TİKTOK'U KEŞFETTİ

Instagram hala moda markaları için çok güçlü bir platform. Ancak sektör, 2020 yılında TikTok'un gücünü de keşfetmiş görünüyor. Markalar, tanıtımlarında, yeni dönemin en popüler sosyal medya platformanlarından TikTok'un fenomenlerine yer verdi. Örneğin moda devi Prada, TikTok'ta 100 milyonluk takipçiye ulaşan ilk kişi olarak internet tarihine geçen 16 yaşındaki Charli D’Amelio ile çalıştı. D'Amelio, markanın Milano Moda Haftası'ndaki Sonbahar 2020 koleksiyonu tanıtımında yer aldı.

Lady Gaga, Millie Bobby Brown, Rihanna gibi isimler, kendi adlarına açtıkları güzellik markalarının üretimine bu yıl da hız kesmeden devam etti. Rihanna'nın Fenty Skin'i, Selena Gomez'in Rare Beauty'si, Jennifer Lopez'in JLo Beauty'si 2020'yi en verimli geçiren markalar oldu.

İLERİ DÖNÜŞÜM AKIMI

Modada sürdürülebilirlik, bu yıl hız kazandı ve 'ileri dönüşüm' sektöre damga vurdu. Ömrünü tamamlamış, kullanılmayacak durumda olan her şeyin, asıl amacından farklı biçimde kullanılması anlamına gelen ileri dönüşüm, pek çok markanın İlkbahar 2021 koleksiyonlarının temelini oluşturdu. Halihazırda zaten ileri dönüşümü kullanan Bode ve Gabriela Hearst gibi markalara Coach, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler ve Maison Margiela eklendi. Markalar, yeni koleksiyonlarında kullanılmış kumaşları yeniden kullandı.